Lezione n.2 Corso Google AdWords gratis

L'importanza delle domande: gli utenti

Partire con il piede giusto per impostare campagne AdWords con alti rendimenti

Farsi domande per farsi trovare: Farsi le giuste domande, è un aspetto fondamentale per impostare una campagna pubblicitaria online su Google. Mai come in questo lavoro vale il detto "Il buongiorno si vede dal mattino!"
Nel precedente intervento abbiamo visto l'importanza di avere un sito performante e ben strutturato; oggi parleremo di cosa fare e soprattutto quali domandi farsi prima di sederci davanti al monitor per attivare una campagna pubblicitaria con AdWords.

Sia il semplice inserzionista che il potenziale rivenditore devono conoscere bene l'attività che andranno a sponsorizzare prima di partire con la campagna pay per click

E' molto importante CONOSCERSI PRIMA DI FARSI CONOSCERE!

Sembra banale e scontato ma non è così: Non è per niente semplice mettersi nei panni dell'utente che usa i motori di ricerca e che ha nella propria mente una serie di idee che esprime però in tre o quattro parole al massimo.

Facciamo un esame di coscienza e pensiamo quando siamo noi ad usare un motore di ricerca.

Di solito siamo:

• PIGRI
• MOLTO ESIGENTI
• SOPRATTUTTO CON POCO TEMPO A DISPOSIZIONE

Dobbiamo fare molta attenzione a questi tre punti per avere successo.

Utente pigro: Chiedetevi quante volte avete utilizzato nelle vostre ricerche più di tre parole. Pensate a quante volte usate i motori di ricerca per prenotare ad esempio un hotel in una qualsiasi località.

Pur sapendo in quanti soggiornerete, qual'è la vostra disponibilità economica e quali servizi vi piacerebbe avere a vostra disposizione durante il vostro soggiorno, nella vostra query metterete comunque una semplice frase così composta "HOTEL A RIMINI", o i più pignoli metteranno "HOTEL ECONOMICO A RIMINI".

Eppure se andate in un'agenzia di viaggio chiedereste subito un hotel a rimini economico, per quattro persone, dal giorno X al giorno Y vicino al mare, pensione completa e bla bla bla.

Insomma su internet vogliamo il massimo risultato con il minimo sforzo.

Utente esigente: Mettendovi sempre nei panni di chi cerca, quante volte vi è capitato di scrivere una parola chiave che vi ha mostrato dei risultati che non vi hanno soddisfatto?

Siete entrati in un sito che vi ha mostrato una pagina non pertinente con quello che stavate cercando. La vostra reazione, di solito, è quella di punire il sito uscendo immediatamente.

Se questo capita in un link organico (gratuito) quali danni ci possono essere?

Per chi ha installato un sistema di Web analytics (strumento per monitorare i siti e molto utile sia nella campagne Adwords che per conoscere il proprio web business) registrerà un'elevata percentuale di "rimbalzo" (bounce rate) causando una possibile perdita di credibilità del sito agli occhi di Google. In pratica chi arriva sul sito esce subito senza visitare nessun'altra pagina. Può anche essere che l'utente ha trovato al primo colpo quello che cercava,ma di solito è meglio cercare di avere percentuali di rimbalzo più basse possibili.

Se però accadesse in un link sponsorizzato? Oltre a perdere credibilità, avremmo perso anche il CPC (costo per click) per far accedere al nostro sito un visitatore che molto probabilmente non sarà mai nostro cliente perchè quello che proponiamo non gli interessa.

Tradotto: pagheremo con moneta sonante questi errori.

Quindi vedete perché è fondamentale capire e mettere a disposizione del visitatore contenuti di facile consultazione e di immediata soddisfazione altrimenti crescono i rimbalzi con notevoli perdite economiche.

L'utente ha poco tempo: Come detto prima chi usa il motore di ricerca oltre ad essere pigro e molto esigente ha sempre pochissimo tempo a disposizione. Ricordiamoci sempre che alla portata di un click ha a disposizione milioni di altri siti pronti a soddisfare le sue richieste.

MINIMO SFORZO + TUTTO E SUBITO = NOSTRO VISITATORE

Questa è la formula matematica che dobbiamo imparare a memoria per dare agli utenti quello che vogliono. Bisogna raggiungere facilmente e in poco tempo gli obiettivi che deve avere ogni sito:

• Vendita
• Contatti
• Richiesta di preventivo e informazioni

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