Lezione n.1  Corso Google AdWords gratis

Google e AdWords

Due facce della stessa medaglia che si completano

Google, cosa è?: Prima di iniziare nel dettaglio a parlare tecnicamente di come si gestisce una campagna pubblicitaria su Google AdWords è bene conoscere il motore di ricerca come lavora, perchè è diventato il motore di ricerca più utilizzato al mondo e di conseguenza in Italia. Che cosa vogliamo noi da lui e lui da noi?

Google è un motore in cui quotidianamente vengono fatte milioni di ricerche che portano a siti che trattano di qualsiasi argomento, prodotto o servizio; è fondamentale esserci ( ed essere nelle prime posizioni) per farci trovare da chi ci sta cercando.

A cosa è dovuto il suo successo? Di sicuro non all'aspetto grafico (limitato solo ed esclusivamente ad una barra di ricerca su sfondo bianco) ma alla sua efficienza. E' diventato in breve tempo il motore di ricerca più usato per la qualità dei risultati offerti ai suoi clienti.

Basa la sua struttura su:

• l'indicizzazione gratuita con risultati al centro pagina; il cosiddetto posizionamento naturale
• I link sponsorizzati raggiungibili mediante il servizio Pay per Click di Google Adwords

Google AdWords l'altra faccia della medaglia. Ecco quindi che il motore di ricerca trae la sua linfa vitale sia dai contenuti indicizzati che dai link sponsorizzati. Questi sono il completamento della strategia di Google dedicata alla ricerca.

Cosa vuole Google dall'inserzionista Adwords? Soldi? assolutamente NO! Anche se è un servizio a pagamento Google preferisce premiare (innalzando la posizione degli annunci Adwords) chi offre il miglior contenuto per ogni singola ricerca (parola chiave o key word) anche se quest'ultima offre un costo per click inferiore ad altri eventuali concorrenti che decidono di investire per quella query di ricerca.

Perché dovrebbe premiare chi investe meno rispetto a chi è disposto a spendere somme più elevate? Molto semplice. Bisogna, infatti, mettersi nei panni di Google e capire perchè è disposto a guadagnare di meno facendosi una semplice domanda...

Chi è il cliente di Google? I clienti di Google non sono gli inserzionisti ma bensì ognuno di noi che quotidianamente cerca nella sua "barra" un qualsivoglia argomento. Di conseguenza Google deve garantire ad ogni suo utilizzatore il miglior risultato possibile altrimenti l'utilizzatore si stancherà di trovare risultati non pertinenti alla sua query e cambierà motore di ricerca.

Il navigatore non cliccherà più sui link sponsorizzati o non utilizzerà più piattaforme gratuite o a pagamento; questo, per Google, non deve assolutamente accadere.

MENO VISITATORI PER GOOGLE, MENO CLICK AI LINK SPONSORIZZATI = MENO GUADAGNO PER GOOGLE!

Ecco perchè il motore di ricerca preferisce guadagnare qualche euro in meno a click ma avere più click durante l'arco della giornata piuttosto che guadagnare per un CPC (costo per click) più alto e perdere dei visitatori.

Quindi è bene investire qualche minuto di tempo per impostare campagne di QUALITA' piuttosto che spendere tanti soldi malamente pensando che sia sufficiente!

In questa guida parleremo dettagliatamente di Campagne Adwords ma una premessa va sicuramente fatta:

UN' OTTIMA PUBBLICITA' PARTE DA UN BUON SITO non tanto a livello grafico ma a livello strutturale nel codice HTML.

Il sito come un libro? Un sito è come un libro in uno scaffale di una biblioteca. I motori di ricerca, non sono delle persone fisiche che guardano ogni singola pagina del nostro libro.

Usano degli algoritmi che leggono principalmente i contenuti testuali dei siti e restituiscono, a chi sta effettuando la ricerca, risultati in linea con le aspettative.

Esempio dell'Hotel: Se cerchiamo un Hotel a Milano Google selezionerà i siti più pertinenti possibili a livello strutturale con più contenuti che trattano di Hotel milanesi indicizzando i migliori nelle prime posizioni; sia organiche che nei link sponsorizzati.

Devono garantire all'utente una soddisfazione elevata per il raggiungimento di un sito attinente alle sue aspettative. L'utente sarà quindi più predisposto a effettuare una conversione ovvero fare l'azione voluta e pianificata dal titolare del sito ( nel nostro caso prenotare una stanza in un Albergo di Milano)

Quindi, prima di realizzare o acquistare un dominio pensiamo bene perchè lo stiamo facendo e perchè vogliamo mostrarlo a persone che cercano il nostro prodotto o servizio ma ancora non sanno chi siamo. E' quindi importante investire qualche euro in più o qualche minuto in più per realizzare un sito pensato per i motori di ricerca e soprattutto per le persone in carne e ossa.

Un sito è uno strumento molto utile per chiunque, ma deve essere ben strutturato e far parte di una strategia di web marketing correttamente pianificata e articolata.

Hai delle domande? Contattaci e ti risponderemo

Hai perso qualche lezione? Vai all'indice del corso gratis di Google

Vuoi più attenzioni? Vai su Facebook e ti daremo ancora di più